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热度破万广受追捧,《苍兰诀》持续释放营销影响力

时间:1个月前   阅读:8

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爱奇艺热播剧《苍兰诀》8月29日迎来会员收官。作为今年暑期档爆款,该剧成为爱奇艺第四部热度破万的剧集,强势登顶国内多个第三方数据平台,在商业价值方面更是直线“飞升”。截至目前,已吸引伊利、三九、台铃、雅诗兰黛、佳贝艾特、轩妈食品、脉动、元气森林等20多家品牌主合作,涵盖食品饮料、母婴、医药等多个行业,实现内容、平台、品牌的多方共赢。

8月第三方平台数据显示

该剧内容热度与商业价值获双重认可,再次印证了长视频内容对于品牌营销的价值。而爱奇艺既拥有爆款内容的稳定产出能力,更兼具完整的创意营销方式,将用户心智与品牌深度绑定,为品牌主带来多元、创新、沉浸感的长线营销玩法。

逆袭爆款,让好内容与品牌主相互成就

伴随内容口碑的逆袭,《苍兰诀》与诸多品牌达成多元合作。首次在长视频领域投放的轩妈蛋黄酥,蓄力中秋热卖季,除片头口播标板、暂停广告的形式外,还展开IP授权联名营销。同时爱奇艺精心设计了跳转、购买落地页,缩短看剧-种草-拔草的决策路径,网友直呼“哪款好吃,本座去买”, 帮助提升转化效率,实现破圈传播。

苍兰诀×轩妈食品 合作案例

苍兰诀×轩妈食品 IP授权

《苍兰诀》所展现出的圈层效应与优质长尾价值,也吸引了如未可V-GIRL、佳贝艾特、伊利、三星等长期合作品牌追加投放。品牌不仅依托于信任感和默契度,更是看中爱奇艺的合作落地效率,当黑马项目初现时便能及时捕捉并细化落地方案,让品牌抓住每一个爆款内容机遇。在口播标板、创可贴等内容营销形式外,今年的广告创新产品“金句贴”也再次受到品牌青睐。它将内容的精华梗与品牌商业价值融合,发挥“价值观感染营销”的效能。例如,台铃电动车选择了创可贴+金句贴+暂停三种广告形式,相比单点投放形式,组合策略能够以多频次、多场景触达用户,有效提升品牌的认知度和购买意愿。

苍兰诀×台铃 金句贴案例

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苍兰诀×台铃 创可贴案例

苍兰诀× 999 创可贴案例

IP衍生增强外围互动,与品牌主一起破圈

除创意广告形式外,《苍兰诀》还结合剧集风格展开IP的深度开发,打造多个品类的精美衍生品,充分体现IP商业价值的延展性。

品牌联名授权合作陆续释放中。包括与Rua娃开发角色联名娃;与FEO联名定制手链、骨兰等衍生品以及《苍兰诀》珍藏礼盒;与金至尊联合珠宝品牌授权合作,并在部分线下店面进行联名营销,将线上流量与线下人气打通,形成产业链式的剧外长线增长。

苍兰诀×金至尊 线下联合营销

苍兰诀×Rua娃 联名娃

爱奇艺《苍兰诀》 珍藏礼盒

从线上IP联动、创意营销到线下产品授权等形式,《苍兰诀》让品牌、用户与剧集的互动性再提升。品牌精准触达更多年轻圈层受众,而内容借助品牌IP提升商业价值,实现内容营销的全面升级。

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