《青春环游记3》口碑断崖下跌,“金主过多”是原罪?

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文 | 小咕咚

从5.1分上升至7.4分,《青春环游记》从第一季到第二季,豆瓣评分节目口碑呈现出跨越式增长,这为第三季的“重磅归来”埋下了伏笔。

乘着上一季节目的口碑东风,在行业普遍招商难的当下,浙江卫视推出的文化旅游探索类综艺《青春环游记》第三季与海天金标生抽酱油、七猫APP、上好佳鲜虾条、贝因美爱加奶粉、熊猫不走蛋糕、喜临门、金丝猴麦丽素等高国民度的品牌同时合作,节目影响力可见一斑。

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背靠如此多“金主爸爸”的支持,《青春环游记3》的口碑却不增反减,在微博、豆瓣等平台有大量吐槽广告多的评论:“这一季青春环游记也太难看了吧!!全是广告 无聊透顶!!!2才是yyds”、“花絮加广告=正片是吗?第二季剪辑师辞职了?”、“一个多小时就看个广告呗”……

不止于对于节目广告的吐槽,观众对于综艺内容也大表失望,“本来以为是下饭综艺,看了以后饭都吃不下去”、“原本的组合拆散后变得四不像”、“节目变味了,一直追的一个节目”……

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根据读娱君观察,这些评论大都是由往季节目忠实观众所发,字里行间都流露出对节目的失望之心。行至第三季,原本有一手好牌的《青春环游记》缘何遭遇口碑滑铁卢呢?“金主爸爸”过多反倒成为了负累了吗?

定制游戏照搬热点,营销不成反招黑

从前期节目来看,文化旅行与游戏体验是《青春环游记3》的重要组成部分,但这两大部分内容大多时候都是割裂的,原因在于有部分游戏是导演组抛开节目本身的立意,为合作品牌所定制的,默契食材升级版、在长颈鹿庄园的默契游戏这两个游戏是典型代表。

前者是在做饭的场景中玩一二三木头人,核心目的在为海天金标生抽酱油提供植入空间。为此,后期剪辑用十来个镜头着重放大了范丞丞打开酱油的过程,为产品露出提供了足够的时长。

时长的确有了,但范丞丞口手并用艰难开酱油、取拉环的过程中,多次被惩罚喝苦茶,外加“这边还在开酱油”等花字渲染,传递出在游戏的情境下酱油不易打开的信号,给大众留下了产品难开的印象。而此时,节目花字却写着“海天金标生抽,开盖超快捷”的内容,简直是赤裸裸的讽刺。

复盘这一整段游戏内容,其意义在于,要体现海鲜金标生抽酱油做饭好吃,而且容易打开的产品卖点,前者需要嘉宾的厨艺配合,后者按正常的思维逻辑来看,要凸显产拍开盖快捷的特性,应该是就算在紧张的氛围中也迅速打开盖子,而不是像范丞丞那样为了开盖表情狰狞、手忙脚乱,还为此被罚了好几杯苦茶。

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